פייסבוק הכריעה: שיווק משפיענים הוא הדבר הבא למותג שלכם

כדי להבין את את הכוח של שוק שיווק המשפיענים, ברבעון האחרון של 2019 פייסבוק הכינו סקר מקוון שהופץ ליותר מ15,000 צרכנים מעל גיל 18 ברחבי העולם. בין מדינות שבהן הופץ הסקר תמצאו את ברזיל, גרמניה, דרום קוריאה, ארצות הברית ואנגליה.

הסקר, בשילוב עם מחקרים נוספים שנעשו בעולם מצביעים באופן מובהק ששיווק משפיענים יעיל יותר מדרכי השיווק המסורתיות. למעשה, פי שנים יותר צרכנים ענו שהם מעדיפים פרסום דרך .שיווק משפיענים לעומת הדרכים המסורתיות

על פי המרכז לשיווק משפיענים, שוק שיווק המשפיענים נמצא בשנים האחרונות בעליה מתמדת. כאשר בשנת 2016 הוערך ב1.7 מיליארד דולר ולעומת זאת צפוי להיות מוערך בכ9.7 מיליארד דולר בשנת 2020.

זה לא סוד שמשפיענים משנים את מסע הצרכן מהדרך שבא הוא נחשף למוצר או השירות ועד לשלב הרכישה ולעיתים אפילו משנים את דרכי שימור הלקוחות.

דווקא עכשיו בתקופה המאתגרת בא אנו נמצאים, מנהלי שיווק ומותגים נדרשים להיות יצירתיים ולצאת מאיזור הנוחות כדי לפתח חוויות צריכה איכותית לצרכן.

המסקנות העיקריות מהסקר למנהלי שיווק היו:

1. שיווק משפיענים יכול להניע ביעילות חשיפה למותג והעלאת מכירות.

בכל רחבי העולם למשפיענים יש את היכולת להציג מוצרים ומותגים חדשים בצורה אפקטיבית אשר גורמת לתחושה חיובית אצל הצרכן. בנוסף למשפיענים יש השפעה חזקה על החלטות הקניה של הצרכנים.

2. צרכנים מעריכים תוכן פרסומי שקוף וסולדים מפרסומות סמויות.

יותר משלושה רבעים מהצרכנים אומרים שהם מעדיפים לנסות מותג או שירות לאחר שראו תוכן עם כוונה פרסומת ברורה מאשר לאחר שראו תוכן עם פרסומת סמויה.

3. חשוב לבנות מערכות יחסים עם המשפיענים המתאימים למותג.

למשפיענים אותנטיים שתואמים את ערכי המותג יש סבירות יותר גבוהה להניב תוצאות ולשפר את חווית מסע הלקוח.

4. שמרו על תוכן איכותי, שימושי ובר הזדהות.

הצלחה של שיווק משפיענים לעיתים תלויה בכך שהתוכן יהיה שימושי ללקוח, אסור לשכוח שלצרכנים קל יותר להגיב למשפיענים שחולקים איתם ערכים ותחומי עניין.

למחקר המקורי לחצו כאן

 

RELATED ARTICLES